Molte aziende di spicco utilizzano l’emotività nel marketing: ognuno di noi, anche senza rendersene conto, consuma una data marca per la qualità del prodotto, ma soprattutto perché essa è socialmente riconosciuta. Senza nemmeno accorgercene compriamo alcune marche solo perché queste hanno uno status elevato oppure perché rappresentano un stile di vita. Infatti è proprio questo che molte aziende vogliono stimolare: associare la loro marca ad uno stile ben preciso, comprare quel brand vuol dire essere un determinato tipo di persona.
Così la Martini esprime emotività al suo brand: consumare Martini vuol dire far parte di qualcosa, avere un certo appeal, vivere lo stile Martini.
Uno stile promosso da anni con certe pubblicità come «No Marini no Party». Questo stile è stato portato avanti da Martini da tanti anni con spot inconfondibili che tutti ricordano.
Recentemente la casa torinese leader nel settore delle bevante alcoliche, ha dato il via ad un’interessante campagna sui social network, in prima linea su Facebook.
La campagna prende il nome di «Luck is an Attitude» , creata per trovare l’uomo giusto per il nuovo spot; Martini lancia così un Kisser Casting rivolgendosi a Facebook per la selezione di un nuovo personaggio per il loro prossimo spot.
Partecipare alla selezione è semplice, basta registrarsi all’applicazione su Facebook, inserire i propri dati con una foto e un video per partecipare al casting, chi riceverà più like potrà passare alla fase successiva in cui ci sarà una giuria a valutare i candidati. Cosa si vince? Baciare 10 donne da sogni per 150.000 €…mica male insomma.
La campagna è portata avanti anche attraverso Youtube, Twitter e altri social..molti blogger come me ne stanno già parlando.
Che dire, bella iniziativa..vi lascio con un video di presentazione a Roma della campagna pubblicitaria Luck is an Attitude:
stay tuned
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